对于食品企业而言，想要在激烈的竞争中独占鳌头，除了专注于满足人们多元化需求的产品本身，还应当聚力于品牌建设，以产品为核心，制定品牌战略。特别是，在知识产权这类无形资产日益重要的当下，食品企业在制定品牌战略时，需要将与品牌强关联的商标等知识产权列入整体规划。
基于此，为给食品企业提供品牌战略的相关参考，我们特别推出了《食品行业商标品牌月刊》。本期《食品行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。
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行业商标前沿资讯
行业商标前沿资讯汇集食品企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等， 最直观展现食品领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等，帮助食品企业了解司法动向、 裁判趋势、行业准则等内容，为食品企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。
在饼干上突出使用“猴头菇”，法院认定侵犯“猴姑”商标权
近日，北京知识产权法院作出二审判决，驳回了中膳堂公司的上诉，维持一审判决，认定中膳堂食品公司在饼干商品上突出使用“猴头菇”标识的行为构成商标侵权，判决其赔偿江中食疗公司经济损失30万元。
江中食疗公司为“猴姑”“江中猴姑”商标注册人，核定使用商品均为第30类饼干、糕点等。江中食疗公司在其生产的猴菇饼干上使用涉案商标，经长期宣传和使用，已经具有较高的知名度。
中膳堂公司曾因侵犯“猴姑”商标权被江中食疗公司提起诉讼，后双方达成和解协议，江中食疗公司对协议之前的生产和销售行为不再追究。此后，江中食疗公司发现中膳堂食品公司生产和销售的猴头菇饼干上在中心位置突出使用了较大字体的“猴头菇”标识，遂以侵犯商标权为由起诉至北京市西城区人民法院。
法院一审认为：1、中膳堂公司生产、销售的涉案饼干在外包装的中心位置突出使用了较大字体的“猴头菇”，具有识别商品来源的作用，属于商标性使用。2、侵权商品上使用的“猴头菇”标识与江中食疗公司的涉案商标相比，读音相近、字形相似、意义相近，构成商标近似。3、中膳堂公司主张使用“猴头菇”系对产品成分的注明，但中膳堂公司以突出显示的方式单独标注“猴头菇”的方式已经起到了标明商品来源的作用，完全超出了正当使用的必要限度，故中膳堂公司的抗辩难以成立。法院一审判决，中膳堂公司立即停止生产、销售侵犯商标权的商品，并赔偿江中食疗公司经济损失30万元。
中膳堂公司不服一审判决，向北京知识产权法院提起上诉。二审法院判决驳回上诉，维持原判。（来源：知产宝）
评析：该案中法院明确了在产品包装上对产品成分的说明应当限定在必要的范围内。尤其此种成分与他人在特定商品上已经具有较高知名度的注册商标近似的情况下，生产者对产品成分的说明就应当秉持更加谨慎的态度。由此，企业在经营过程中，对产品包装的设计和使用也应采取严格的风险排查措施，避免侵犯他人权利。
...（本节选取部分内容展示）
知名企业商标动态
企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以食品行业部分知名企业为对象，以商标新申请及初审情况为展开面，帮助食品行业经营者了解商标布局新动态，窥见行业品牌发展新趋势。
食品头部企业商标动态
注：图中商标新申请量系申请日期为2022年1月1日-2022年6月30日的商标数量，商标初审量系初审日期为2022年1月1日-2022年6月30日的商标数量。
统计期内，从商标新申请量来看，达利食品与五芳斋的商标新申请数量远超其他头部企业，且在第29类和第30类上的商标新申请数量明显大于在其他类别上的商标新申请数量，可见，达利食品与五芳斋仍然专注于深耕主业，并重视核心类别的商标布局。良品铺子与好想你的商标新申请数量均为63枚，但前者在第29类和第30类上的商标新申请数量明显小于在其他类别上的商标新申请数量，后者的商标新申请情况则与之相反，显然，良品铺子在近期更为注重其他类别的商标布局及防御，而好想你则继续以核心类别的商标布局为主，其他类别的商标布局及防御为辅。东阿阿胶的商标新申请情况与良品铺子类似，同样在近期更为注重其他类别的商标布局及防御。另外，上好佳、元祖、三全和徐福记的商标新申请数量均小于30枚，且在其他类别上的商标新申请数量仅为0或1枚，可见，前述头部企业明显出现了发展放缓的信号。...（本节选取部分内容展示）
食品新锐品牌商标动态
注：表中数据统计时间为2022年07月16日，数据来源于权大师。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标，其中，“申请量”指提交商标申请注册的数量，“注册量”指已获注册的商标数量。“占比”系指“品牌商标”总量占“商标总数”的比率。
从商标总数上看，鲨鱼菲特品牌的商标总量最多，达到了604枚，熊猫不走蛋糕品牌的商标总数位居第二，达到376枚，田园主义、奶酪博士、零食很忙、味BACK这四个品牌的商标总数均高于100枚，而酱卤大叔、小牛凯西、HEY MAET、珍肉这四个品牌的商标总数则均少于100枚。分析可知，前述品牌的商标总数差异可能与品牌成立时间的早晚以及食品细分领域的区别相关，当然也可能与品牌运营的方向及布局策略有关联。
从品牌商标申请量上看，鲨鱼菲特与熊猫不走蛋糕这两个品牌的申请量较为突出，均超过160枚；酱卤大叔、小牛凯西、田园主义、HEY MAET、奶酪博士、零食很忙、味BACK这七个品牌的申请数量相对较少，数量在45-75枚之间；珍肉品牌的申请量最少，数量仅为7枚。从品牌商标的注册量来看，申请量较大的鲨鱼菲特与熊猫不走蛋糕品牌，其品牌商标注册量亦居于前列，数量均超过110枚；酱卤大叔、小牛凯西、田园主义、HEY MAET、奶酪博士、零食很忙、味BACK这七个品牌的注册数量同样相对较少，处于在20-70枚之间，申请量最少的珍肉品牌，其品牌商标注册量与其品牌商标申请量相同，数量为7枚。可见，品牌商标申请量的排行基本决定品牌商标注册量的排行。
...（本节选取部分内容展示）
知名食品企业海外商标布局
大多数爱吃零食的消费者应该都吃过或听说过“品品”牛板筋。经过多年的市场流通，“品品”已具有一定知名度。“逗嘴”是四川品品食品有限公司（以下简称“品品公司”）继“品品”后研发的新品牌，用于鸡爪零食上，其品牌历史也有10年之余。根据品品公司公示的市场数据，其年产销量至少达到6亿元人民币。
通过检索，笔者意外地发现，品品公司第一次的海外商标申请开始于2022年6月29日，始于印度尼西亚。根据印尼商标官网显示，此次申请的“品品”及“逗嘴”商标已于2022年7月4日进行公告（公告页面如下图所示）。
和国内商标制度不一样的是，尽管以上商标在印尼已经公告，不代表已通过官方的实质审查。因为印尼商标主要申请流程为：申请——受理——公告——审查——核准——发证。审查员先进行形式审查，审查完毕后会对商标申请予以公告（通常为申请日起30天内进行公告），自商标公告之日起两个月为异议期，异议期内任何人可对该申请提出异议，公告期内无人异议或者异议不成立的，将继续进行实质审查。待实质审查通过后，官方将核准注册并下发注册证。因此，“品品”及“逗嘴”商标目前是否在印尼有在先申请障碍尚不可知，直接使用仍有不可控的侵权风险存在。
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行业优质商标信息
行业优质商标信息可以为食品行业经营者提供商标品牌价值的定价参照，同时也能够展现食品行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了食品商品上的部分商标及其市场价值等信息，这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。
注：表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。
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