报告获取 | 商标布局不易,看饮料企业如何打响品牌突围战

发布时间:2022-03-16 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:143

饮料作为日常消费品,其行业内的竞争向来激烈。宏观来看,产业结构升级、消费规模扩张为饮料企业带来了增长机会,但随着进入饮料市场的品牌日渐增多,老牌企业如何在守住既有品牌优势的同时,推陈出新,找到新的增长点?新兴企业如何标新立异,攻破已有的竞争格局,找到自己的优势赛道?

不可否认,在此过程中,“品牌”永远是企业竞争的核心要素。而将品牌可标识化的部分注册为商标又是最常见的品牌保护方式。

根据国家知识产权局的统计,2021年,我国商标的申请总量为9192675件,其中,申请在第32类饮料商品上的商标为238128件,该申请量在所有商品和服务类别中处于中上位,排在第12位。与2020年相比,2021年商标申请总量增长约7.6万件,同比增长约0.83%,申请在第32类饮料商品上的商标增长了3.1万件,同比增长约15.09%,商标申请量排名攀升了5个名次。

可见,在饮料市场中,企业间品牌的竞争已经不仅仅是品牌产品、品牌定位、品牌创意等的竞争,而早已扩展到品牌保护和品牌价值的竞争中。

基于此,我们特别推出了《饮料行业商标简报》。《饮料行业商标简报》将结合饮料行业特点,以“商标”问题为切入点,持续提供饮料行业商标知识、案例、资讯等内容,展示饮料品牌发展动态,洞察饮料行业发展趋势,从而提升饮料行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力,助力饮料企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《饮料行业商标简报》涵盖“行业商标案例资讯”“行业优质商标信息”“知名企业商标动态”“饮料商标公告信息”等内容。

  • 本期简报索引

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  • 行业商标案例资讯

“行业商标案例资讯”汇集饮料企业商标纠纷典型案例。通过实际案例,最直观展现饮料领域有关商标的冲突点和争议点,帮助饮料企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为饮料企业应对侵权、主动维权提供参考。

“李老吉”“冯老吉”“胡老吉”……“王老吉”改姓了?

谈起知名凉茶品牌“王老吉”,大家首先想到的应该是王老吉与加多宝之间的商标“世纪大战”。如今,王老吉与加多宝的商标纠纷已暂告段落,但两家公司“分道扬镳”后,回归到饮料行业中,关于品牌的竞争才刚刚开始。

近日,王老吉推出“王老吉姓氏图腾罐”,也被称为“王老吉百家姓版本”。

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图片来源:王老吉官方微博

据查,2021年2月,王老吉申请注册了一批“姓氏+老吉”的商标,全部申请注册在第32类的“茶味非酒精饮料”等商品上。截至目前,除“白老吉”“方老吉”“乔老吉”“粱老吉”尚在驳回复审程序中,“洪老吉”“李老吉”已初审公告外,其余“姓氏+老吉”已成功注册。

此外,王老吉还在2021年6月申请注册了一系列“**大吉”的商标,如“开工大吉”“高考大吉”“端午大吉”等,亦均注册在第32类的“茶味非酒精饮料”等商品上。但前述商标的注册申请均已被驳回,目前正在驳回复审中。

注:商标被予以核准注册,需要满足一定的条件,其中一个条件便是申请注册的商标需要具备“显著特征”,又叫“显著性”,是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或服务来源的特征,具体而言就是,商标能够使消费者识别、记忆,可以发挥指示商品或者服务来源的功能与作用。比如,“新年快乐”等常用的祝颂语,因为在日常生活中经常被大众使用,消费者通常不会将这类祝颂语视为指示商品或服务来源的标志,也即消费者看到“新年快乐”等字样的标志,一般不会认为该标志是商标。因此,将这一类的词作为商标申请注册,一般会因缺乏显著性而驳回。

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(本节选取部分内容展示) 

  • 行业优质商标信息

行业优质商标信息可以为饮料行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现饮料行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了饮料商品上的部分商标及其交易价格等信息,这些信息同样可以作为饮料企业购买商标的信息来源,也可为企业转让、受让商标提供价格参考。


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注:表中商标标价信息由业内有关机构提供。更多优质商标信息,可扫描文末二维码获取。

  • 知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以饮料行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助饮料行业经营者了解知名企业商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

(一)部分饮料传统企业商标动态

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注:图中数据统计时间截止日期为2021年12月31日。

其他商品或服务类别上的商品数量+第32类商品上的商标数量=商标总数量2021年在其他类别商品或服务上的新申请商标数量+2021年在第32类商品上的新申请商标数量=2021年商标申请总量

(二)部分饮料新锐品牌商标动态

注:表中数据统计时间为2021年12月31日。

“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中,“申请量”指商标申请数量,“注册量”指已获注册商标数量。

  • 饮料商标公告信息

商标公告系相关公众获取商标及商标变动信息的重要来源之一,由商标局定期公布在中国商标网上。“饮料商标公告信息”选取饮料商品商标公告中值得关注的公告信息,汇集、整理成图表,帮助饮料企业更清晰、直观地从整体上知晓饮料行业商标初审、注册、转让、质押、无效等重要信息。

(一) 整体概述

注:本部分所称“饮料商标”系指“第32类商品上的商标”。

(二)商标使用许可备案公告信息

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(三)立体商标公告信息

(四)集体商标初步审定公告信息

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以上为本期“饮料行业商标简报”部分内容

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