报告获取 | 酒类行业商标品牌月刊(2022年第4期,总第5期)

发布时间:2022-05-19 作者: 来源: 阅读量:135

《酒类行业商标品牌月刊》将结合酒类行业特点,以“商标”问题为切入点,持续提供酒类行业商标知识、案例、资讯等内容,展示酒类品牌发展动态,洞察酒类行业发展趋势,从而提升酒类行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力,助力酒类企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《酒类行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。

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行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集酒类企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等,最直观展现酒类领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助酒类企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为酒类企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

“二麻”商标的申请为何未获得支持?

四川省渔樵(集团)有限公司于2021年3月15日申请注册“二麻”商标(如下图),指定使用在“黄酒”等商品上。商标审查机关以缺乏显著性为由予以驳回,四川省渔樵(集团)有限公司在收到驳回通知后,以“申请商标具有独特的创意来源,自2005年起一直持续不间断使用,取得了显著特征”为由向商标审查机关申请了驳回复审。

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商标审查机关经审理认为,申请商标文字“二麻”为川渝地区方言日常用语,形容喝酒之后的微醉状态,用作商标整体缺乏显著特征,违反了《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项的规定,申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

评析:“二麻”为川渝地区方言日常用语,形容喝酒之后的微醉状态,指定使用在特定的酒类商品上,属于《商标法》第十一条第一款第(三)项规定的“不易被消费者作为商标进行识别”的标志,不具备识别商品来源的作用。同时,判断某个标志是否属于经过使用取得显著性的标志的时候,审查机关对于实际使用证据的要求比较严格。

...(本节选取部分内容展示)

知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以酒类行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助酒类行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

部分酒类头部企业商标动态

注:①图中商标新申请量系申请日期为2022年2月的商标数量,商标初审量系初审日期为2022年3月的商标数量。②数据来源于摩知轮。③郎酒数据来源于古蔺县久盛投资有限公司,茅台数据仅来源于中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司。

本次统计期内,从33类上的商标新申请量来看,头部酒企整体的商标新申请量均不高,排名第一的洋河仅有18件,西凤酒为0件,其余八家企业的商标新申请量均维持在个位数。从其他类别上的商标新申请量来看,江小白排名第一,数量为41件,其次分别为茅台和汾酒,二者的新申请量分别为9件和8件,与江小白的数据差异较大,而丰谷、西凤酒、剑南春和五粮液四家企业并未在其他类别上进行商标新申请。

从33类上的商标初审量来看,西凤酒排名第一,数量为140件,远超其他几家酒企,也是本次统计期内唯一一家数量破百的企业,而排名第二的剑南春初审量仅为西凤酒的半数,郎酒、古井贡酒、汾酒、五粮液此次33类上的商标初审量均在3件以下。从其他类别上的商标初审量来看,得益于其此前商标申请的优势,江小白初审量排名第一,茅台紧随其后,与江小白仅存在6件的差距,而郎酒、洋河、丰谷、西凤酒、剑南春、古井贡酒、汾酒、五粮液八家酒企其他类别上初审的商标数量均在3件以下。
受近期全国疫情反复的影响,整个酒类的销售市场出现了萎缩,对酒类行业的发展产生了较大冲击。一方面,疫情管控导致酒类消费支出开始下降,特别是婚宴、商务等活动的减少,对酒类产品终端消费带来较大影响;另一方面,部分酒企公司仓库处于封控区,线上销售几近停滞。基于此,头部酒企已逐渐减少在商标申请方面的投入,将重心转移到了提升品牌质量和加强营销工作之上。

...(本节选取部分内容展示)

部分酒类新锐品牌商标动态

注:①表中数据统计截止时间为2022年4月18日,数据来源于“摩知轮”。②“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。③“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中,“申请量”指围绕该品牌提交商标申请注册的数量。④“注册量”指“申请量”中己获注册的商标数量。

”品牌所属的超开心(广州)酒业科技有限公司,在统计期内共申请了47枚商标,其中30枚与“”品牌相关,包括“开森”“开启森林”“一瓶开启森林”“一瓶开启森林气息”“千千森”“干干森”等。

”品牌所属的广州悟空醉科技有限公司,在统计期内共申请了73枚商标,其中31枚与“”品牌相关,包括“寻感”“SENSE HUNT”“寻感 SENSE HUNT”“感”等。

”品牌所属的成都微酿元素科技有限公司,在统计期内共申请了55枚商标,其中9枚与“”品牌相关,包括“VETO”“牛头梗”“图形”“牛头梗威拓”“VETO风味实验室”等。

...(本节选取部分内容展示)

知名酒类企业海外商标布局

RIO鸡尾酒是诞生于2013年的一款新品类酒品,生产商为上海巴克斯酒业有限公司(以下简称“巴克斯公司”)。RIO鸡尾酒是一款果汁类预调鸡尾酒,配料成分包括果汁、白兰地、朗姆酒等等,凭借不同果汁和基酒的多样化组合,混搭出能够满足不同年龄层和口味需求,同时又胜任多种场合的产品系列,在近年来的酒类市场大放异彩。RIO鸡尾酒通过在热播的综艺节目中植入广告等推广方式,迅速打开知名度。

随着知名度的提升,巴克斯公司也迅速在国内进行了商标布局。根据第三方数据库显示,巴克斯公司迄今为止已经在中国商标局申请注册了600多枚商标,除主商标“RIO”、“锐澳”以外,还针对其系列产品申请了数十枚副商标,包含“微醺”“晚酌”“RIO 清爽”等。与此同时,巴克斯公司还针对其主商标进行了防御性布局,如“瑞欧”“睿奥”“PIO”“EIO”等。

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注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考。

从以上数据可以看出,巴克斯公司从2004年开始通过商标注册的形式进行品牌保护。近三年的商标申请量有极大攀升,其中2020年的商标申请数量远远超过以往年份,接近300件,可见该公司对于商标保护越来越重视。但是,与之相反的是,巴克斯公司的海外商标布局却稍显滞后,部分国家/地区已经出现了恶意抢注现象。...(本节选取部分内容展示)

行业优质商标展示

行业优质商标信息可以为酒类行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现酒类行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了酒类商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

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注:表中商标信息由业内有关机构提供,更多优质商标信息,可扫描文末二维码获取。

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