报告获取 | 食品行业商标品牌月刊(2022年第4期,总第4期)

发布时间:2022-07-07 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:101

对于食品企业而言,想要在激烈的竞争中独占鳌头,除了专注于满足人们多元化需求的产品本身,还应当聚力于品牌建设,以产品为核心,制定品牌战略。特别是在知识产权这类无形资产日益重要的当下,食品企业在制定品牌战略时,需要将与品牌强关联的商标等知识产权列入整体规划。

基于此,为给食品企业提供品牌战略的相关参考,我们特别推出了《食品行业商标品牌月刊》。本期《食品行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容

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  • 行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集食品企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等, 最直观展现食品领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助食品企业了解司法动向、 裁判趋势、行业准则等内容,为食品企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

“食族人”商品名称及装潢遭仿冒,获赔500万元

近日,北京市海淀区法院作出判决认定食族部落公司生产、销售的酸辣粉等系列商品包装中使用“食族人”商品名称及相应包装装潢的行为构成不正当竞争行为,判决食族部落公司停止侵权,消除影响并赔偿食族人公司经济损失500万元及合理开支11万余元。

食族人公司成立于2017年,是一家定位于互联网思维的食品品牌企业,自2018年起其在全国近三十个地区、多家电商平台销售酸辣粉等商品,三年间的销售额已超过5亿元。同时,通过影视剧植入、直播营销等众多线下、线上方式进行广告宣传,使得“食族人”酸辣粉等权利商品具有了较高的市场知名度,在方便食品领域具有一定影响力。食族人公司在第30类粉丝等商品上注册有第30358935号图形商标。

食族部落公司在其生产、销售的酸辣粉等系列商品包装中使用与涉案商标近似的卡通人物形象,亦使用了“食族人”的商品名称及与权利商品包装装潢近似的包装装潢。食族人公司以食族部落公司的上述行为侵犯了其商标权,同时构成不正当竞争为由起诉至北京海淀法院。

经审理,法院认为:1.被诉商品中的卡通人物形象与涉案商标相比,存在明显差异,仅凭被诉卡通人物形象,尚不足以造成消费者的混淆。对食族人公司侵害商标权的主张未予支持。2.经过食族人公司在酸辣粉等权利商品的多年使用和宣传,“食族人”这一商品名称及涉案装潢已经发挥了区别商品来源的作用,构成具有一定影响的商品名称和装潢。3.食族部落公司在被诉商品以及对外宣传、销售中突出使用“食族人”指代其商品名称。被诉商品的装潢,在商品名称及位置、卡通人物形象、文字构图、颜色以及各构成要素的组合结构等方面,与权利商品的装潢相似性较高,足以使消费者将被诉商品误认为食族人公司的权利商品或系列商品,或认为与权利商品、食族人公司存在特定联系。从而认定食族部落公司的上述使用行为构成不正当竞争,并结合食族部落公司的主观恶意、侵权规模及后果等因素,判决食族部落公司赔偿经济损失500万元及合理开支11万余元。宣判后,双方均未上诉,该判决书已经生效。(来源:北京海淀法院微信公众号)

评析:该案是一起仿冒他人商品的不正当竞争纠纷案件,食族人公司虽在先使用“食族人”作为商品名称,但商标尚未核准注册。在此种情况下,若可以证明在先使用并具有一定影响的,仍然可以通过主张构成“具有一定影响的商品名称和装潢”进行保护。

...(本节选取部分内容展示)

  • 知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以食品行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助食品行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

食品头部企业商标动态

注:图中商标新申请量系申请日期为2022年1至4月的商标数量,商标初审量系初审日期为2022年3至4月的商标数量,数据来源于权大师。

统计期内,从商标新申请量来看,陈克明食品、惠发食品与徐义和渝味食品在第29类和第30类上的商标新申请量位居前列。其次,陈克明食品、惠发食品与味知香食品在其他类别上的新申请量超过第29.30类新申请量,显然前述企业目前在专注主业的同时也极为注重其他类别的商标布局。再次,除陈克明食品与惠发食品以外,其他7家在2022年前4个月的商标新申请总量均低于20,从侧面可以推断食品市场的发展可能遇到阻碍。最后,九三粮油在其他类别上的新申请量为0,可见该企业目前聚焦于主业发展,专注巩固核心品牌的商标权利。

...(本节选取部分内容展示)

食品新锐品牌商标动态

注:表中数据统计时间为2022年05月20日,数据来源于权大师。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中,“申请量”指提交商标申请注册的数量,“注册量”指已获注册的商标数量。“占比”系指“品牌商标”总量占“商标总数”的比率。

从商标总数上看,每鲜说、虎头局与老饭骨这3个品牌的商标总数高于200枚,其中每鲜说的商标总数将近500枚。从品牌商标申请量和注册量上看,墨茉点心局与虎头局的申请量较为突出,珍味小梅园的申请数量较为落后,品牌申请量仅为个位数。同时,结合品牌申请量在商标总数上的占比可知,馋匪的品牌申请量占比最高,每鲜说、老饭骨与瓷面江湖的品牌申请量占比较低,能够从侧面可以反映出,商标总数较多的公司,除了核心品牌的布局,还会继续拓展其他新品牌或新领域产品。此外,从品牌所处类别可知,受疫情因素以及消费者观念影响,预制菜品类在新锐品牌中异军突起。

...(本节选取部分内容展示)

知名食品企业海外商标布局

对于爱吃瓜子的消费者,老街口品牌应该并不陌生。根据2022年5月16日的检索记录,通过淘宝搜“瓜子”,在好评榜、回购榜上老街口均位列第一位。

据美国专利商标局(USPTO)官网显示,金华市老街口食品有限公司(以下简称为老街口)于2020年10月29日在美国申请的第90287889号商标“老街口LAO JIE KOU”(指定项目:第29类的加工葵花籽;加工过的南瓜子;供人类食用的种子,非调味品或调味品;由加工过的可食用种子组成的休闲食品,非调味料或调味料、加工过的葵花籽、加工过的南瓜籽、加工过的西瓜籽、蔬菜片和红薯片)于2022年5月3日予以公告(公告页面如下图所示)。

按照美国商标制度,公告日起30天为异议期。由于“老街口LAO JIE KOU”商标申请时基于实际使用,公告后无他人异议,即可成功注册。

事实上,通过美国华人的论坛晒图可推断,“老街口LAO JIE KOU”食品在美国的销售可能早于2018年,老街口直到2020年才申请美国商标可能存在一些隐情。经检索,该品牌确实早在2017年已被美国经销商抢注,如下图所示:

尽管其美国经销商对老街口食品在美国进行合法运输及销售,但作为真正的产品质量及性质的掌控企业,老街口才应该是该商标的真实权利人。因此,老街口对以上两枚商标提出撤销(类似国内的无效宣告程序),由于对方并未答辩,最终两枚在先抢注商标成功被移除。

除了及时拿起法律武器,成功移除在先商标阻碍外,此次公告涉及几点值得企业借鉴、参考:

1.选择的商品数量符合企业实际经营现状。老街口此次申请的美国商品符合美国目前销售品类,并未贪图“数量”而大量选择并未实际在美国销售的产品。笔者在工作中经常发现,很多申请人在申请美国商标时选取大量商品,但实际上只有很少的一部分品类真正在美国投入实际商业使用。由于美国商标几乎所有信息都是公示的,这样做的风险在于非常容易被他人基于未实际使用或递交了虚假使用声明而提起撤销。

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  • 行业优质商标展示

行业优质商标信息可以为食品行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现食品行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了食品商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

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