报告获取 | 美妆行业商标品牌月刊(2022年第5期,总第7期)

发布时间:2022-07-19 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:110

《美妆行业商标品牌月刊》将结合美妆行业特点,以“商标”问题为切入点,持续提供美妆行业商标知识、案例、资讯等内容,展示美妆品牌发展动态,洞察美妆行业发展趋势,从而提升美妆行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力,助力美妆企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《美妆行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。

 

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行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集美妆企业商标纠纷典型案例。通过实际案例,最直观展现美妆领域有关商标的冲突点和争议点,帮助美妆企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为美妆企业应对侵权、主动维权提供参考。

乐敦公司成功无效恶意摹仿商标“紫宸肌妍”

2020年9月28日,南京某公司(以下简称“被异议人”)申请第50125860号“图片”商标(以下简称“被异议商标”),指定使用于第3类“增白霜,防皱霜,浴液,洗面奶,祛斑霜,减肥用化妆品,香皂,化妆品,美容面膜,洗澡用化妆品”等商品。该商标于2021年3月6日获得初审公告,乐敦制药株式会社(以下简称“乐敦公司”)在法定期限内对其提出异议申请,2022年3月2日,商标审查机关作出《第50125860号“紫宸肌妍”商标不予注册的决定》,认为异议人引证在先经国际注册并领土延伸至中国受保护的第G938495号“肌研”等商标核定使用在第3类“肥皂,美容面膜”等商品上。双方商标指定使用商品属于同一种或类似商品,被异议商标完整包含与异议人引证商标“肌研”高度近似的文字“肌妍”,且未形成明显有别的其他含义,已构成对异议人在先注册使用并具有一定知名度商标的抄袭、摹仿,因此双方商标已构成指定使用于同一种或类似商品上的近似商标。最终依据《商标法》第三十条、第三十五条规定决定:第50125860号“图片”商标不予注册。

评析:判定商标相同或者近似时,首先应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品(服务);其次应从商标本身的“形、音、义”和整体表现形式等方面,以相关公众的一般注意力和认知力为标准,采用隔离观察、整体比对和要部比对的方法,判断商标标志本身是否相同或者近似。同时考虑商标本身的显著性、在先商标知名度等因素判定是否易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆。

本案中,被异议商标与异议人在先引证商标指定使用商品属于同一种或类似商品。从商标文字构成的角度,被异议商标“图片”中“肌妍”文字与引证商标“”高度雷同,二部分具有相同的结构、外形、读音,被异议人仅将尾字“研”进行了偏旁的替换,演绎为外形雷同、读音相同的“妍”。“肌妍”与“肌研”高度雷同,公众极易产生混淆。在替换尾字偏旁后,被异议人在“肌妍”前加上了“紫宸”,被异议商标“紫宸肌妍”同为被异议人字号。但即便如此,基于异议人引证商标“”在被异议人成立前、被异议商标申请日前已具有一定知名度,因此,商标审查机关依旧认定被异议商标与引证商标构成近似,并最终作出被异议商标不予核准注册的决定。

在上述案件中,商标审查机关在认定双方商标指定使用商品属于同一种或类似商品的基础上,对商标标志是否构成近似进行判断。在判断商标近似时,考虑到了引证商标本身的显著性、在先商标知名度等因素,对提出此类异议案件具有一定指导意义。...(本节选取部分内容展示)
 

知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以美妆行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助美妆行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

美妆头部企业商标动态

注:①表中仅选取部分美妆头部企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年05月31日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站。统计对象为图中所列企业名下商标,不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。


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在上述统计企业中,商标申请总量排名前三的企业分别为花王株式会社(3500件)、株式会社爱茉莉太平洋(3298件)、株式会社资生堂(3251件),商标申请总量均在3000件以上。商标申请总量排名第四的企业是联合利华知识产权控股私人有限公司,商标申请量在2000件以上,约为排名前三企业的商标申请总量的三分之二。商标申请总量排名第五至第八的企业分别为上海家化联合股份有限公司、上海百凤投资有限公司、株式会社高丝、珀莱雅化妆品股份有限公司,商标申请量均在1000件以上,约为排名前三企业的商标申请总量的三分之一。其余企业的商标申请量不足1000件。

从商标申请类别的角度来看,第3类商品上商标申请数量最多的是商标申请总量排名第一的花王株式会社(2172件),第3类商品上商标申请数量最少的是商标申请总量排名第九的福建省青蛙王子品牌管理有限公司(165件)。

从商标申请第3类商标占比来看,第3类商标占比最高的企业是商标申请总量排名第七的株式会社高丝(76.86%);第3类商标占比最低的企业是商标申请总量排名第九的福建省青蛙王子品牌管理有限公司(22.82%);商标申请总量排名第一的花王株式会社,其第3类商标占比(62.06%)排名第三。

...(本节选取部分内容展示)
 

美妆新锐品牌商标动态

注:①表中仅选取部分新锐美妆品牌进行列表分析。②本表中“申请”数量指对应公司名下截至2022年06月21日的商标申请总量;“初审及注册”数量指对应公司名下截至2022年06月21日所申请注册的商标中,获准注册或初审公告的商标总量。

上述新锐品牌所属公司,有近三年成立的初创企业,也有成立二十余年,已在行业内享誉盛名的老牌企业,对比商标申请总量以及第3类的占比可以看出,初创美妆企业的品牌建设围绕核心业务,第3类商标占比较高,而对于长期发展的老牌企业,虽然主营业务是美妆,但第3类商标在商标总量中占比并不算高,这是因为老牌美妆企业更注重商标的全面保护,尤其对于旗下已经具有较高知名度的品牌,往往会进行全类别注册,另一方面,老牌美妆企业的业务面较广,如上表中的华熙生物,建立了从原料到功能性护肤品、功能性食品、医疗终端产品的全产业链业务体系,横跨医药、化妆品、食品等多个行业。

另外,各个新锐美妆品牌均有区别与其他品牌的突出特色,从值得关注的新商标可以看出,新锐美妆品牌申请的中普遍存在直接体现其品牌特色的商标,比如,“溪木源”主打功能性护肤品,其所属公司近期申请注册了“淡印净肤技术”“痘印无痕技术”商标,这两枚商标直接描述了“溪木源”产品的技术、功效,可预计的是,这两枚商标存在极大的驳回风险,驳回的原因在于《商标法》第十条第一款第(七)项规定的,具有欺骗性,易导致相关公众误认;又比如,“和风雨”品牌专注男士护理,其所属公司申请注册的新商标中,有男士剪影的图形商标,体现了其品牌受众。

...(本节选取部分内容展示)
 

知名美妆企业海外商标布局

滋色(英文名:ZEESEA)为广州名悦广告策划有限公司(以下简称广州名悦)旗下品牌,是源自中国的时尚彩妆品牌,同时也是国货出海先锋,是最早一批投身出海浪潮的国货美妆品牌,布局海外市场仅一年便成功成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。ZEESEA滋色凭借硬核的产品和制造力以及独特的品牌价值,在海外圈粉无数。

据统计,ZEESEA滋色是日本亚马逊销售体量排名TOP1的国货彩妆品牌。据sortime 数据统计工具显示,2020年11月,ZEESEA滋色的眼影类目、睫毛膏类目均位列亚马逊销售榜TOP1。ZEESEA滋色被亚马逊授予“跨界转型年度卖家”荣誉,是“2020年度彩妆品牌出海唯一代表”品牌。除了电商领域,在线下市场的布局上,ZEESEA滋色是铺设日本线下销售点位最多的国货彩妆品牌,也是首个入驻松本清的国货彩妆品牌。入驻松本清后,ZEESEA滋色眼妆类目迅速跃居类目销售前列,其中,滋色液体眼影占据松本清眼妆类目TOP1;ZEESEA滋色彩色睫毛膏一经上架口碑爆棚。目前ZEESEA滋色在日本的线下销售网络已覆盖近4000家点位。

除了日本市场以外,ZEESEA滋色在进入美国4个月后,月销售额平均突破200万人民币。自2021年开始,ZEESEA滋色把目光投向更多的发达国家美妆市场。

广州名悦在海外商标布局采取统一申请人名义的方式,即其海外商标注册申请均在广州名悦广告策划有限公司(GUANGZHOU MINGYUE ADVERTISEMENT PLANNING CO.,LTD.)名义下。统一申请人名义的方式有利于商标整体布局的统筹管理、商标的统一维护。

注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考(马德里注册申请计算为1件)。

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从广州名悦海外商标布局的商标来看,比较明显地可以看出其采用的是单品牌路线,即以“滋色”(ZEESEA)作为核心品牌,“正宫御品”“透蜜”作为系列品牌或者细分产品线进行布局。从申请的商标类型来看,核心商标“滋色”(ZEESEA)的中英文分开申请,最大程度上保障了使用的灵活;而“正宫御品”采用图形、中文、英文组合的方式申请,整体设计感较强。

...(本节选取部分内容展示)
 

行业优质商标展示

行业优质商标信息可以为美妆行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现美妆行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了美妆商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

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注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

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