报告获取 | 饮料行业商标品牌月刊(2022年第6期,总第6期)

发布时间:2022-08-01 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:58

《饮料行业商标品牌月刊》将结合饮料行业特点,持续为大家提供饮料行业商标知识、案例、资讯等内容,展示饮料品牌发展动态,洞察饮料行业发展趋势。

本期《饮料行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“饮料商标公告信息”“行业优质商标信息”等内容。

 

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  • 行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集饮料企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等,最直观展现饮料领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助饮料企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为饮料企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

六个核桃维权成功,法院认定销售者不知情并不当然免责

2022年5月21日,湖南省湘西土家族苗族自治州中级人民法院审结河北养元智汇饮品股份有限公司(简称养元公司)与吉首市阿兰副食经营部、淄博崂源食品有限公司、山东国泰食品有限公司侵害商标权纠纷一案,认定三被告的行为已构成侵犯养元公司“六个核桃”系列注册商标专用权及不正当竞争,判决三被告依法赔偿养元公司经济损失。目前该案一审判决尚未生效,后续若有新进展,我方也会持续关注。

本案中,被告吉首市阿兰副食经营部辩称其并不知道所售“六个福核桃”产品是侵权产品;同时,实际经营中其未能成功售出“六个福核桃”产品,并且已将“六个福核桃”产品全部下架,不再售卖。此外,这起纠纷最主要的源头是“六个福核桃”产品生产方即被告淄博崂源食品有限公司与被告山东国泰食品有限公司,其作为并不知情的销售者,根据《商标法》第六十四条第二款的规定,不应当承担赔偿责任。对此,法院认为,阿兰副食经营部所卖的“六个福核桃”产品,通过商标对比与养元公司的“六个核桃”在字形、含义及构图等要素上相似,故属于侵犯养元公司“六个核桃”商标注册专用权的产品。阿兰副食经营部作为产品销售者,应当对所售卖商品具有高度的注意义务,故其应当知道“六个福核桃”产品系侵权产品。阿兰副食经营部销售侵权产品的行为侵犯了养元公司的商标注册专用权,应当承担侵权责任。(案件来源:裁判文书网(2021)湘31知民初93号判决书)

评析:本案中,法院明确指出阿兰副食经营部作为产品销售者,应当对所售卖商品具有高度的注意义务,故其应当知道“六个福核桃”产品系侵权产品,从而认定其应当承担侵权责任。换言之,作为商标权利人,若能够很好的向法院证明自身品牌已具有较高知名度和影响力,侵权主体理应知晓,则会对法院最终认定侵权主体的销售行为构成侵权,应当承担侵权责任起到积极的推动作用。

故,建议企业经营者在进行证据收集过程中,对自身品牌创立至今知名度的形成及延续方面的证据内容予以重视。该部分内容主要集中在企业及品牌所获荣誉及相关媒体报道、行业排名、销量排名以及其他相关的媒体宣传报道等。对前述证据的收集和梳理,可以更好的向法院展示自身品牌已积累的商誉,从而促使法院支持自身诉讼请求。

...(本节选取部分内容展示)

 

  • ​知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以饮料行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助饮料行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

部分饮料头部企业商标动态

注:①表中仅选取部分头部饮料企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年5月30日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站统计对象为图中所列企业名下商标,不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。

注:其他商品或服务类别上的商品数量+第 32 类商品(啤酒饮料)上的商标数量=商标申请总数量

▲2022年5月部分饮料头部企业商标初审情况

注:表中数据统计时间为2022年05月01日-2022年05月30日。1790-1793四期初审公告数据,数据来源于商标网。

由表1可知,伊利公司在上述企业中商标申请数量最多,达14688件,且一直在持续的进行相较而言较大量新申请。其次为蒙牛乳和元气森林公司,申请商标总量分别为6981、9521件,分别排在头部企业的第二、三位。就前述企业在第32类商品申请的占比来看,排名第一的为汇源,达67.2%;其次为怡宝,占比51.3%;可口可乐第三,占比39.6%。前述公司在饮料行业方面的侧重更为突出,故在第32类饮料商品上申请商标的占比也更大。

...(本节选取部分内容展示)

​部分饮料新锐品牌商标动态

注:表中数据统计时间为2022年6月17日。数据来源于摩知轮。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中,“申请量”指商标申请数量,“注册量”指已获注册商标数量。

中国科学院发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示,随着公众健康意识的增强,无糖饮料的市场规模将进一步保持增长势头。企查查数据显示,我国气泡水相关企业现存2040家,近几年每年的新增注册量维持在上百家,2017年新增303家、2018年新增315家、2019年新增501家、2020年新增516家、2021年新增201家。近年来,随着消费者对健康饮食需求的不断增高,市场上越来越多的食品朝着健康低脂的理念发展,而饮料行业更是在追求营养好喝有口感的基础上,开始积极宣传“0糖0脂0卡”以及更多“0食品添加剂”“0防腐剂”“0表面活性剂”“0增稠剂”“0香精”“0色素”“0甜味剂”的饮料产品。

...(本节选取部分内容展示)

​知名饮料企业海外商标布局

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,在创始人宗庆后的带领下,不断开拓,锐意进取,现拥有员工近3万人,企业规模和效益连续20年处于行业领先地位,位居中国企业500强、中国制造业500强、中国民营企业500强前列。

产品涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料、植物饮料、特殊用途饮料、罐头食品、乳制品、医药保健食品等十余类200多个品种,其中纯净水、AD钙奶、营养快线、八宝粥是家喻户晓的国民产品。除食品饮料研发、制造外,娃哈哈还是食品饮料行业少有的具备自行研发、自行设计、自行制造模具及饮料生产装备和工业机器人能力的企业。

娃哈哈在2010年5月成立杭州娃哈哈进出口有限公司,负责集团进出口贸易及品牌国际化事业。娃哈哈集团是国内饮料行业的老牌企业,从1992年起就开始进行商标市场布局,将其产品销往国外。

然而,国际饮料市场一直被可口可乐、百事、雀巢三巨头占据,国内饮料企业在国际市场上一直占据不了优势。娃哈哈在国际市场上的竞争,不仅要面临国外大牌企业,更需要与国内同行如百岁山、农夫山泉等企业进行激烈的竞争,娃哈哈的国际市场始终不理想。

与其市场相匹配,娃哈哈在国外的商标布局并不多,仅有125件商标申请,且基本布局在港台、东南亚及周边国家/地区。从以下各国商标申请量数据也可反应娃哈哈的商标布局情况。

数据来源:IPsensus国际商标数据库,截止至2022年6月20日数据,马德里申请算1件,仅供参考。

娃哈哈集团从1992年起就开始商标布局,2003年达到顶峰,此后一直处于平稳状态,且布局数量一直不多。这与娃哈哈集团的策略相关。娃哈哈的商品品类虽然多达200多种,但是基本都位于“娃哈哈”品牌下,并未为每个产品线或品类设置不同的品牌线。故,娃哈哈集团在的商标布局总量并不多。

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  • ​饮料商标公告信息

商标公告系相关公众获取商标及商标变动信息的重要来源之一,由商标局定期公布在中国商标网上。“饮料商标公告信息”选取饮料商品商标公告中值得关注的公告信息,汇集、整理成图表,帮助饮料企业更清晰、直观地从整体上知晓饮料行业商标初审、注册、转让、质押、无效等重要信息。

注:本部分所称“饮料商标”系指“第32类商品上的商标”。数据来源于商标公告网。

由上数据可清晰得知,2022年5月(第 1790-1793期商标公告),第32类商品上的商标公告总数为30053条,其中,商标初步审定公告8957条,商标注册公告12641条,商标转让/转移公告1191条。从该数据中可以看出饮料行业商标的申请趋势、通过率、交易转让情况等,将有利于研判饮料行业商标大趋势。

...(本节选取部分内容展示)

 

  • ​行业优质商标信息

行业优质商标信息可以为饮料行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现饮料行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了饮料商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

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