报告获取 | 饮料行业商标品牌月刊(2022年第7期,总第7期)

发布时间:2022-08-24 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:146

《饮料行业商标品牌月刊》将结合饮料行业特点,持续为大家提供饮料行业商标知识、案例、资讯等内容,展示饮料品牌发展动态,洞察饮料行业发展趋势。
本期《饮料行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“饮料商标公告信息”“行业优质商标信息”等内容。
 

目录

图片

 

领取方式

微信扫描海报中的二维码获取完整报告

 

行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集饮料企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等,最直观展现饮料领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助饮料企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为饮料企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

“加多宝”以“恶意”为着手点成功无效“金多宝”商标

“加多宝”是加多宝(中国)饮料有限公司(以下简称“加多宝公司”)旗下凉茶品牌,其凉茶依据传统配方,采用上等本草材料配制而成,内含菊花、甘草、仙草、金银花等本草植物,具有预防上火作用,广受消费者喜爱,并经加多宝公司广泛宣传,在市场中已具有较高知名度。
2018年7月2日,广州基正投资有限公司(以下简称“基正公司”)在29类商品上申请第31946324号“金多宝”商标,注册通过了“食用海藻提取物,天然或人造的香肠肠衣”两个商品项。加多宝公司认为该系争商标侵犯其在先商标权利(第8006007号“加多宝”商标、第8006009号“加多宝”商标)遂对该商标提起无效宣告申请,主张系争商标与其在先商标构成在类似商品上的近似商标,并侵犯了其驰名商标权利;同时,查询发现,基正公司还申请注册了220多件商标,其中不乏多件与他人在先注册、使用并具有知名度商标相近似的商标,如“恒大冰泉”“纯生”“雪花零度”“大金龙”“金锐”等。
国家知识产权局审理后认为基正公司超出了正常的生产经营使用之需,明显有借他人市场声誉牟利之目的,违反了诚实信用原则,不仅会造成消费者商品或服务来源的误认,而且扰乱了正常的商标注册秩序、损害了公平竞争的市场环境,已构成了以其他不正当手段注册商标的情形,违反了《商标法》第四十四条第一款规定,由此对系争商标予以无效宣告。

评析:商标申请人的行为恶意,可以从《商标法》第四条“非正常申请,包括大量申请、囤积售卖等行为"、第十五条、第三十二条“是否构成抢注”以及第四十四条第一款“以欺骗手段取得注册”“以其他不正当手段取得注册”几个角度主张。前述各条款认定的条件和适用情形存在一定区分。

本案中,国家知识产权局是依据《商标法》第四十四条第一款“以其他不正当手段取得注册”认定,主要原因为基正公司申请注册的“恒大冰泉”“纯生”“雪花零度”“大金龙”“金锐”等商标系以直接复制、完整包含的摹仿手段,摹仿各行各业具有较高知名度的商标得来,与“以其他不正当手段取得注册”规定的具体情形“(1)系争商标申请人申请注册多件商标,且与他人具有一定知名度或较强显著特征的商标构成相同或者近似的……”完全贴合,恶意明显。由此,即便在系争商标指定商品未被引证商标指定商品覆盖的情况下,仍从“恶意申请”为入手点,予以系争商标无效宣告,对该类案件具有一定指导意义。

...(本节选取部分内容展示)
 

知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以饮料行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助饮料行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

部分饮料头部企业商标动态

表1

注:①表中仅选取部分头部饮料企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年6月30日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站统计对象为图中所列企业名下商标,不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。
 

图片

注:其他商品或服务类别上的商品数量+第 32 类商品(啤酒饮料)上的商标数量=商标申请总数量
由表1可知,伊利公司在上述企业中商标申请数总量及在第32类的商标申请数量均位于榜首,且从2022年1-6月商标申请总量来看,该公司还在持续大量的申请注册商标,可见其一直具有较强的商标布局意识。其次,虽然北京汇源食品饮料有限公司的商标申请数总量最低,但其在第32类的商标数量占比最高,高达67.1%,且在2022年1-6月时间里,该公司在第32类的商标申请量占总申请量的比例依然最高,高达85.7%,可见北京汇源食品饮料有限公司相对于其他头部饮料企业而言,其产品主要以饮料为主,侧重于饮料行业的发展,较少的去开发其他类型的产品。最后,农夫山泉股份有限公司于2022年1-6月时间里的总申请量以及在第33类饮料上的申请数量相对较少,推测该公司的品牌商标达到了相对饱和状态,或跟公司的商标布局策略有关。...(本节选取部分内容展示)

部分饮料新锐品牌商标动态

图片

注:表中数据统计时间为2022年7月18日,数据来源于飙局。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“ 品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中,“申请量”指商标申请数量,“ 注册量”指已获注册商标数量。上述新锐品牌中,大多数品牌所属公司系2010年及以后才注册成立,这些品牌虽然成立时间短,但又能迅速打开市场、打出品牌知名度,而正是基于这一特点,新锐饮料品牌所属企业相对于传统饮料企业,在商标布局上,会更注重围绕新锐品牌商标确权问题展开,新申请的商标亦多是围绕核心品牌或核心品牌的各组成元素申请的商标。...(本节选取部分内容展示)

知名饮料企业海外商标布局

茶百道是成都本土茶饮连锁品牌,是一家以鲜果与中国茶定位的中式茶饮经营连锁机构。创立于2008 年,隶属四川恒盛合瑞实业集团有限公司。全国门店超5000家,品牌已覆盖全国大部分城市。2021年3月31日,在成渝餐·饮峰会中,茶百道斩获“2021成渝餐·饮标杆品牌奖”。

从2008年创建第一家门店算起,茶百道已入局新式茶饮业13年,至今已在国内拥有超过5000+门店。然而大众对于茶百道的认识,更多的是从2018才开始的,而它真正爆火是在2020年。从2018年品牌升级后,茶百道不仅用熊猫IP绑定地域的策略,揽括了一众年轻消费者的心,还通过层层营销策略,推动其极速扩张。

茶百道在海外拥有直营店和加盟店,最主要的地区在港澳台,尤其是香港地区,在其他国家/地区的门店较少。由于疫情影响,茶百道在海外的情况发展并不理想,但是依据茶百道商标申请情况,茶百道在疫情期间并未停止在香港的商标布局。

四川恒盛合瑞实业集团有限公司旗下只有一个茶百道品牌,由于该品牌真正崛起的时间较短,且最近几年由于疫情影响,在海外的发展情况并不理想,茶百道在海外申请的商标并不多,总共只有67件商标申请,大部分都集中在香港地区。除港澳台外,在加拿大和日本只有一件申请(如图一)。


图片

图一:茶百道在海外商标申请情况注:数据来源IPsensus国际商标数据库,截止至2022年7月20日数据,仅供参考。

茶百道最先于2018年和2019年在加拿大和日本开始布局,从2020年在中国澳门和中国台湾布局,总数量为16件,2021年和2022年都只在中国香港布局(如图二)。图片

图二:茶百道各年申请商标数量注:数据来源IPsensus国际商标数据库,截止至2022年7月20日数据,仅供参考。

...(本节选取部分内容展示)

 

饮料商标公告信息

商标公告系相关公众获取商标及商标变动信息的重要来源之一,由商标局定期公布在中国商标网上。“饮料商标公告信息”选取饮料商品商标公告中值得关注的公告信息,汇集、整理成图表,帮助饮料企业更清晰、直观地从整体上知晓饮料行业商标初审、注册、转让、质押、无效等重要信息。

概述

图片

注:本部分所称“饮料商标”系指“第32类商品上的商标”。数据来源于商标公告网。由上数据可清晰得知,2022年6月(第1794-1797期商标公告),第32类商品上的商标公告总数为20811条,其中,商标初步审定公告为8715条,商标注册公告为10517条,商标转让/转移公告为1008条。从该数据中可以看出饮料行业商标的申请趋势、通过率、交易转让情况等,将有利于研判饮料行业商标的趋势。...(本节选取部分内容展示)

 

行业优质商标信息

行业优质商标信息可以为饮料行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现饮料行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了饮料商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

图片

注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

...以上为本期“饮料行业商标品牌月刊”部分内容了解更多信息,请扫描下方二维码获取完整报告↓↓↓