报告获取 | 饮料行业商标品牌月刊(2022年第8期,总第8期)

发布时间:2022-10-08 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:193

《饮料行业商标品牌月刊》将结合饮料行业特点,持续为大家提供饮料行业商标知识、案例、资讯等内容,展示饮料品牌发展动态,洞察饮料行业发展趋势。

本期《饮料行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“饮料商标公告信息”“行业优质商标信息”等内容。

 

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  • 行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集饮料企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等,最直观展现饮料领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助饮料企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为饮料企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

不同类别的商标是否存在构成近似商标的可能性?

“百岁山”是景田实业集团推出的一款天然矿泉水品牌,百岁山的水井深藏于人迹罕至的深山里面,从地下数百米的岩石裂隙中抽取,且取水点附近都为群山野岭,远离城市工业污染。“百岁山”拥有优质的矿泉资源,经长期使用、宣传,现已获得较高知名度。

2019年04月23日,四川某公司在33类酒类商品上申请了“昆仑百岁泉”上,景田(深圳)食品饮料集团有限公司(以下简称“景田公司”)对该商标提起了无效宣告申请,认为该商标与在先注册在第32类饮料等商品上的“百岁山”系列商标构成近似商标。

商标审查机构于2022年06月28日下发无效宣告请求裁定书,认定“昆仑百岁泉”与“百岁山”系列商标的文字构成、呼叫等方面相近,已构成近似商标,且诉争商标指定使用的第33类酒类商品与“百岁山”系列商标指定使用的第32类商品在功能用途、销售渠道等方面具有密切关联性,属于密切关联商品,基于“百岁山”的较高影响力,前述商标共存极易造成混淆,故而“昆仑百岁泉”的申请注册违反了《商标法》第三十条规定。

可见,在以上裁定判决中,商标审查机构认定了第33类商品与第32类商品关联密切,标识近似的商标共存极易造成混淆。根据《商标审查审理指南》中的相关规定,判定商标相同或者近似时,首先应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品(服务)……商品是否构成类似,是认定商标近似的基础与前提。本案诉争商标与引证商标虽并非属于同一类别,但商标审查机构从两类商品的关联性、“百岁山”的知名度及显著性等方面出发,最终认定诉争商标使用会造成混淆。可见,即使未位于同一群组的商品/服务,并不一定不构成类似商品/服务,但从关联性、知名度、恶意等多方面出发,若存在混淆可能性的,亦有可能认定违反《商标法》的相关规定而不予核准注册或宣告无效。

评析:对于本身就不构成类似的商品/服务,最终认定关联性强或构成类似商品/服务的案件属于少数。故而,企业在打造核心品牌时,除了及时在核心商品上申请商标外,应着重在关联类别或禁用类别上持续关注他人摹仿等情况,以免其注册成功后使用,对在先品牌造成淡化、丑化。此外,为减少后期维权成本,可提前在关联性较强的商品/服务上适当申请防御商标。

...(本节选取部分内容展示)

 

  • 知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以饮料行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助饮料行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

部分饮料头部企业商标动态

-表1-

注: ①表中仅选取部分头部饮料企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年7月30日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站统计对象为图中所列企业名下商标,不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。

-图1-

注:其他商品或服务类别上的商品数量+第 32 类商品(啤酒饮料)上的商标数量=商标申请总数量。

-表2-

注:表中数据统计时间为2022年07月01日-2022年07月30日;1798-1801四期初审公告数据,数据来源于商标网。

由表1可知,伊利公司在上述企业中商标申请数总量及在第32类的商标申请数量均位于榜首,总量达14919件,且一直在持续的进行相较而言较大量新申请,可见其一直具有较强的商标布局意识。其次为蒙牛乳和元气森林公司,申请商标总量分别为7332、6534件,分别排在头部企业的第二、三位。

就前述企业而言,虽然汇源食品饮料有限公司的商标申请数总量最低,但其在第32类的商标数量占比最高,高达67%,且在2022年1-7月时间里,该公司在第32类的商标申请量占总申请量的比例依然最高,高达81.3%,可见北京汇源食品饮料有限公司相对于其他头部饮料企业而言,其产品主要以饮料为主,侧重于饮料行业的发展,较少的去开发其他类型的产品。最后,农夫山泉股份有限公司于2022年1-7月时间里的总申请量以及在第33类饮料上的申请数量相对较少,推测该公司的品牌商标达到了相对饱和状态,或跟公司的商标布局策略有关。

...(本节选取部分内容展示)

部分饮料新锐品牌商标动态

注:表中数据统计时间为2022年8月18日,数据来源于飙局。

“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“ 品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中,“申请量”指商标申请数量,“ 注册量”指已获注册商标数量。

根据里斯咨询发布的《4000亿增量背后的品类创新机会——2021中国茶饮市场报告》显示,2020年中国茶饮市场规模达到4033亿,预计到2025年,茶饮市场总规模将达到7645亿元。其中增长驱动力最强的是现调茶饮,预计到2025年,现调茶饮占据的市场会达到44%。本期饮料行业新锐品牌商标申请动态主要围绕国风及本地茶饮行业品牌申请及营销动态进行分析。

“霸王茶姬”命名源于中国历史故事“霸王别姬”,同时,品牌以中国传统戏曲作为视觉符号,打造了以戏曲脸谱为创作基底的Logo,以及融入了中国文化传承色彩元素的产品及门店。“霸王茶姬”定位为国风茶饮品牌,集聚中国文化传统与创意创新于一体,将国茶文化和奶茶结合起来,打造了国风奶茶,让中国茶以全新的姿态走向大众消费者,以此吸引了中国国风圈层,深受国风圈层年轻群体的喜爱。从“霸王茶姬”核心品牌申请情况来看,其对核心品牌保护全面,将实际使用品牌图样及单独的图形、英文“CHAGEE”、中文“霸王茶姬”分别进行申请注册,并将上述元素进行组合申请,。同时,该品牌推出的茶饮名称也进行了申请注册,如“桂馥兰香”“芒芒沁雪”“青青糯山”“乌山可可”等。

...(本节选取部分内容展示)

知名饮料企业海外商标布局

奈雪的茶,高端现制茶饮开创者,创立于2015年,以“一杯好茶一口软欧包,在奈雪遇见两种美好”开创了“茶饮+软欧包”双品类模式。奈雪的茶以“成为受顾客喜爱的全球性茶饮品牌”为品牌使命,以“成为茶文化走向世界的创新者和推动者”为品牌愿景。

奈雪的茶,总部位于广东省深圳市,隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司(下称“品道公司”)的茶饮品牌,以20-35岁年轻女性为主要客群,坚持茶底4小时一换,软欧包不过夜的原则。

2019年7月2日,奈雪的茶入选“中国茶饮十大品牌”。截至2022年6月,奈雪的茶已在中国大陆80多个城市以及中国香港等地,开设近900家直营门店。2021年6月30日,奈雪的茶正式在港交所挂牌上市,成为“全球茶饮第一股”。奈雪的茶首家海外门店于2019年在新加坡开立,第二家门店于2021年7月份在日本正式开业。

本文主要分析品道公司主标“奈雪的茶”(外文名称“NAYUKI”)的海外布局情况。

图一:奈雪的茶各国/地区商标申请量

注:数据来源IPSENSUS,马德里申请算一件,数据截至2022年8月18日前,仅供参考。

从奈雪的茶品牌商标布局可以看出,品道公司海外布局“奈雪的茶/NAYUKI”品牌商标共164件,其中马德里商标4件,主要指定国家有澳大利亚, 文莱, 印度尼西亚, 印度, 老挝, 新西兰, 菲律宾, 泰国,韩国, 越南等。单一国家申请有160件,主要集中在美洲(巴西、美国、加南大、阿根廷)、以及亚洲(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、韩国、斯里兰卡),同时在欧洲、大洋洲等国家都有布局。

奈雪的茶是一家新型的茶饮品牌,从其海外商标布局类别来看,其第32类(饮料)、第43类(茶馆、餐饮)的申请量最大,其他类别,如第16类(印刷品、办公用品)、第21类(餐具、茶球)、第29类(奶茶、鲜切水果)、第30类(茶、咖啡、冰淇淋)、第31类(鲜果、花卉)、第33类(酒、含酒饮料)、第35类(广告、市场营销)都有不低的布局量。从布局数量上来看,明显是核心类别(第32类、第43类)占据主要地位,同时兼具了关联类别的防御性保护布局(如图二)。

图二:奈雪的茶各类别商标申请量

注:数据来源 IPSENSUS,以上数据仅供参考。

...(本节选取部分内容展示)

 

  • 饮料商标公告信息

商标公告系相关公众获取商标及商标变动信息的重要来源之一,由商标局定期公布在中国商标网上。“饮料商标公告信息”选取饮料商品商标公告中值得关注的公告信息,汇集、整理成图表,帮助饮料企业更清晰、直观地从整体上知晓饮料行业商标初审、注册、转让、质押、无效等重要信息。

概述

注:本部分所称“饮料商标”系指“第32类商品上的商标”。数据来源于商标公告网。

由上数据可清晰得知,2022年7月(第 1798-1802期商标公告),第32类商品上的商标公告总数为30092条,其中,商标初步审定公告12649条,商标注册公告10539条,商标转让/转移公告1282条。从该数据中可以看出饮料行业商标的申请趋势、通过率、交易转让情况等,将有利于研判饮料行业商标大趋势。...(本节选取部分内容展示)

 

  • 行业优质商标信息

行业优质商标信息可以为饮料行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现饮料行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了饮料商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

...以上为本期“饮料行业商标品牌月刊”部分内容,了解更多信息,请扫描下方二维码获取完整报告↓↓↓