报告获取 | 美妆行业商标品牌月刊(2022年第8期,总第10期)

发布时间:2022-10-13 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:219

《美妆行业商标品牌月刊》将结合美妆行业特点,以“商标”问题为切入点,持续提供美妆行业商标知识、案例、资讯等内容,展示美妆品牌发展动态,洞察美妆行业发展趋势,从而提升美妆行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力,助力美妆企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《美妆行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。

 

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  • 行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集美妆企业商标纠纷典型案例。通过实际案例,最直观展现美妆领域有关商标的冲突点和争议点,帮助美妆企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为美妆企业应对侵权、主动维权提供参考。

“强生”在司法判决中认定为驰名商标

近日,北京市高级人民法院作出二审判决书,认定强生公司的“强生”商标在第3类“婴幼儿用润肤膏;婴幼儿用洗液;婴儿护肤油”等商品已达驰名程度,而他人在第5类注册的“强生”商标应予以无效宣告。

强生公司是首批进入中国市场的跨国企业,早在80年代便已经进入市场大量宣传使用“强生”,同时于1991年申请注册商标。1999年,山东光明医用化工厂在第5类“空气清新剂;杀虫剂”商品上也申请注册了一枚“强生”商标(下称“争议商标”),并核准注册。因该枚“强生”商标极为“抢手”,其分别于2011年、2014年两次转手,最终转让至刘某名下。

为了避免消费者混淆,强生公司从争议商标申请注册至今,对该商标采取异议、撤销以及无效宣告等多种措施,但因争议商标申请注册时间过早,且已经投入市场实际使用,因此,在国家知识产权局的行政审查环节,争议商标均认定予以维持注册。然而在最近的无效宣告程序中,强生公司不服国家知识产权局维持争议商标注册的行政裁定,依法向北京知识产权法院(下称“一审法院”)提起行政诉讼。在诉讼阶段,强生公司并未补充新证据,但着重说明了在行政阶段提交的销售统计表、增值税发票、2000年6月版《全国重点商标保护名录》以及上海尼尔森市场研究有限公司出具的项目报告、市场份额报告、信函、市场占有率及排名统计等证据材料。

一审法院经审理认为,强生公司提交的相关证据可以反映“强生”品牌进入中国市场的时间、产品在相关消费者中的认知度和美誉度、品牌知名度的持续情况等,最终认定强生公司的“强生”商标在1999年前已达到驰名状态,并对争议商标予以无效宣告。争议商标权利人不服提起了上诉申请,最终,二审法院维持了一审判决,该枚“强生”商标最终予以无效宣告。(来源:中国裁判文书网)

评析:本案“强生”商标认驰难度极大,因为若要在行政司法程序中认定驰名商标,需考察认驰商标在争议商标申请前三至五年的市场知名度。本案因争议商标早在1999年便申请注册,距今已有二十余年,因此其知名度至少要溯及至1995年,而早期证据收集极大地考验了权利人对销售、宣传等数据的保管能力。另外,为了弥补早期证据不足的问题,该案也借助了第三方调查机构的专业调查报告,最终客观回溯了认驰商标的品牌知名度。对于企业而言,核心品牌需要做好销售、宣传证据的管理工作,同时也要尽量尽早打击恶意抢注商标,避免增加品牌维权的负担。

...(本节选取部分内容展示)

 

  • 知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以美妆行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助美妆行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

美妆头部企业商标动态

注:①表中仅选取部分美妆头部企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年08月31日。数据来源于中国商标网官网及摩知轮等第三方商标检索网站。统计对象为图中所列企业名下商标,不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。

在上述统计企业中,商标申请总量排名前三的企业分别为华熙生物科技股份有限公司(4347件)、株式会社LG生活健康(4071件)、宝洁公司(3953件),商标申请总量均在3900件以上。商标申请总量排名第四及第五的企业分别是莱雅公司、株式会社爱茉莉太平洋,商标申请量也在3300件以上。商标申请总量排名第六的企业为株式会社资生堂,商标申请总量在3000件以上,约为排名第一企业的商标申请总量的四分之三。排名第七的企业为联合利华知识产权控股私人有限公司,商标申请量在2000件以上,约为排名前三企业的商标申请总量的二分之一。排名第八、第九的企业申请量将将超过1000件,而申请量最少的企业为上海悦目化妆品有限公司,申请量仅150件。

从商标申请类别的角度来看,第3类商品上商标申请数量最多的是商标申请总量排名第二的株式会社LG生活健康(3080件),第3类商品上商标申请数量最少的是商标申请总量排名第十的上海悦目化妆品有限公司(63件);商标申请总量排名第一的华熙生物科技股份有限公司,其第3类商标申请量(728件)排名第七。...(本节选取部分内容展示)

美妆新锐品牌商标动态

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注:①表中仅选取部分新锐美妆品牌进行列表分析。②本表中“申请”数量指对应公司名下截至2022年09月20日的商标申请总量;“初审及注册”数量指对应公司名下截至2022年08月18日所申请注册的商标中,获准注册或初审公告的商标总量。

上述新锐品牌位列各大电商平台的推荐榜单中,旗下产品经过市场实践,颇受消费者喜爱,这些品牌所属公司,有近三年成立的初创企业,也有成立二十余年,已在行业内享誉盛名的老牌企业,但这些品牌均具有成立时间短,但又能迅速打开市场、打出品牌知名度等特点,是基于这一特点,新锐美妆品牌的商标布局相对于传统美妆品牌,更注重商标确权问题的展开。如“尊蓝”品牌所属的“广州基业品牌管理有限公司”,其申请注册的733件商标中,366件集中在第3类,在45个商品及服务类别中,第3类占了该公司商标总量的近50%。

从值得关注的新商标方面看,“林清轩”品牌所属的“上海林清轩生物科技有限公司”、“袋鼠妈妈”品牌所属的“广州爱韵生物科技有限公司”近期都申请注册了新的图形商标,且所覆盖类别几乎是全类别,可预测后续这两个品牌可能会更新品牌LOGO;“和风雨”品牌所属的“杭州山兑山贸易有限公司”,将原商标改版设计后重新申请注册,此举可能预示该品牌将推出新包装。...(本节选取部分内容展示)

知名美妆企业海外商标布局

珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称珀莱雅)主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售,公司旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“优资莱”“韩雅”等品牌。

近年来,以珀莱雅为代表的中国美妆企业,一手积极拥抱国际化,依靠人才赋能和科技创新,提升产品竞争力;一手借势国潮风,从传统文化中汲取养分,寻找创意灵感。为提升国际竞争力,珀莱雅分别与法国海洋生物技术专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA以及全球化妆品行业原料巨头德国巴斯夫、荷兰帝斯曼、西班牙 LIPOTRUE S.L.公司等开展多项深度技术合作,在科研、供应链、设备、原料、人才等方面建起护城河。尤其是疫情冲击之下,中国美妆企业借助互联网、社交电商、直播电商等创新打法“逆风翻盘”。

对珀莱雅的海外商标布局情况进行检索分析,可总结出其如下规律和特点:

珀莱雅的海外商标申请人名义包括珀萊雅化妝品股份有限公司(中国香港地区)/PROYA COSMETIC CO., LTD./HANGZHOU PROYA HOLDING CO., LTD.等,可见其海外商标申请人的名义并不统一,普遍而言,商标布局统一申请人名义的方式有一定优势,例如有利于商标整体布局的统筹管理、商标的统一维护等,因此统一申请人名义的商标布局模式为大部分企业采用,但结合企业自身的业务发展、市场需求、品牌特性、营销战略等,也可以采用部分国家/地区的商标,或者不同产品线、品牌系列的商标由不同的主体持有的模式。但从珀莱雅申请的海外商标中,未能发现明显的以产品线或者地区区别申请主体的逻辑,推断是由于申请的时间不同导致采用的不同申请人名义,如早期申请主要使用HANGZHOU PROYA HOLDING CO., LTD.,近期申请主要使用PROYA COSMETIC CO., LTD.。

注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考。

珀莱雅目前全球海外商标申请总量为13件,均通过单国/单一方式注册直接提交,未查询到其通过马德里国际注册递交的申请。珀莱雅海外商标布局开始时间较早,始于2010年,在2014年海外商标申请量最大。从时间跨度上来看,其海外商标布局计划较为分散,未明显反映出顺应业务发展相关的批量、集中布局的趋势。但其早期(2010年)布局的商标部分由于未续展已失效。有关其海外商标类别、地区、商标类型的具体情况如下:

正如上文所述,珀莱雅旗下有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”“CORRECTORS”“优资莱”“韩雅”等品牌,本身为多品牌营销模式。但其海外布局的商标仅限于核心商标/主商标“欧莱雅”以及其英文“PROYA”和中英文组合商标。其中,在巴基斯坦、马来西亚、欧盟、英国、美国等国家/地区布局的是英文商标“PROYA”,在马来西亚、中国香港等国家/地区布局了中文商标或者中英文组合标。反映出珀莱雅在海外商标布局时,考虑到了不同国家/地区受众的主流语言差异。...(本节选取部分内容展示)

 

  • 行业优质商标展示

行业优质商标信息可以为美妆行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现美妆行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了美妆商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。...

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