报告获取 | 餐饮行业商标品牌月刊(2022年第7期,总第7期)

发布时间:2022-10-18 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:157

《餐饮行业商标品牌月刊》将结合餐饮行业特点,以“商标”问题为切入点,持续提供餐饮行业商标知识、案例、资讯等内容,展示餐饮品牌发展动态,洞察餐饮行业发展趋势,从而提升餐饮行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力,助力餐饮企业决胜品牌竞争和市场竞争。

本期《餐饮行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“行业优质商标信息”“知名企业商标动态”等内容。

 

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  • 行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集餐饮企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等,最直观展现餐饮领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助餐饮企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为餐饮企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。

“烤鸭王”商标申请被驳回,涉及近似与缺显

鸭王集团有限公司(以下简称“申请人”)于2021年10月11日申请注册“烤鸭王”商标(以下简称“申请商标”),指定使用在第43类“汽车旅馆;餐厅;饭店;餐馆;提供野营场地设施;养老院;日间托儿所(看孩子);动物寄养;家具出租;饮水机出租”服务上。商标局经审理认为,申请商标“烤鸭王”除“饮水机出租”以外的复审服务与引证商标“烤鸭王子”核定服务相同或类似,且申请商标文字“烤鸭王”与引证商标文字“烤鸭王子”在呼叫、文字构成等方面相近,构成近似商标。同时,申请商标为汉字组合“烤鸭王”,使用在餐厅等复审服务上,仅直接表示了服务的内容等特点,难以起到区分服务来源的作用,已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(二)项所指之情形。最终,申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。

评析:《商标法》第十一条第一款规定了缺乏显著性特征的商标不得注册,其中第(二)项是关于商标仅直接表示商品或服务特点的情形,即“仅直接表示商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”。总体可以理解为,商标整体上仅是对商品或服务特点的描述,相关公众难以将其识别为商标,进而也无法实现商标识别和区分商品或服务来源的功能,如“精心烤制”商标注册在烤鸭商品上,本案“烤鸭王”商标注册在餐厅等服务上。

商标显著性包括先天固有的以及后天使用获得的,缺乏显著性的商标可以使用,但不能注册。因此,企业在选择商标使用或注册时,需要特别注意该商标是否存在缺显情形,对于缺显的商标,可以使用但不能注册。另外,对于固有显著性较弱的商标,经过大量使用获得显著性的,也可以争取注册。

...(本节选取部分内容展示)

  • 知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以餐饮行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助餐饮行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

部分餐饮头部企业商标动态

注:①表中仅选取部分头部餐饮企业在我国的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年09月15日。统计对象为图中所列企业名下商标,不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③下同。

在上述统计企业中,商标申请总量最多的企业为麦当劳公司,为1801件。商标申请总量排名第二、第三的分别为瑞幸咖啡(中国)有限公司、广东省袁亮宏餐饮管理有限公司,其商标申请量均在1000件以上,与排名第一的麦当劳公司商标申请总量相差较为明显。排在第八位、第九位、第十位的必胜客国际有限公司、重庆德庄实业(集团)有限公司、广州市真功夫餐饮管理有限公司商标申请量均不足800件,其余企业的商标申请总量均在800件以上。从商标申请类别的角度来看,第43类商标占比最高的企业是商标申请总量排名第三的广东省袁亮宏餐饮管理有限公司(28.39%);第43类商标占比最低的企业是商标申请总量排名第六的肯德基国际控股有限责任公司(12.07%);商标申请总量排名第一的麦当劳公司,其第43类商标占比(13.49%)排名第七,在上述企业占比属于中等。

可见,头部餐饮行业企业商标申请数量较大,保护较为全面,除了在核心类别申请保护外,企业也十分重视其他关联领域商标类别上的布局保护。

...(本节选取部分内容展示)

部分餐饮新锐品牌商标动态

注:①表中数据统计时间为2022年9月03日,数据来源于“企查查”。②“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。③“类别数量”系以“所属公司”名义检索的商标所涉类别数量。④“品牌商标申请量”系指围绕表中“新锐品牌”申请的商标数量。

从商标总数以及权利人成立时间上看,“五爷拌面”“虎头局”“贵凤凰”权利人成立时间分别为2018-04-08、2020-12-30,2017-06-23;其商标申请的总数均超过了200枚,尤其“虎头局”虽成立时间较晚(2020-12-30),但却表现出极强的商标品牌布局与构建意识,已申请了238枚商标,其中,以“虎头局”为核心的共有85枚,其余为“动物+头局”/“虎头*”的设计模式申请的防御/补充性商标;“塔斯汀”“墨茉”“放哈”“椿风”权利人的申请注册商标总数均在100至200枚之间,尤其是“墨茉”作为成立较晚的品牌(2020-06-09),其核心商标“墨茉点心局”已实现全类注册,“墨茉”系列商标占据总商标的87%,其明显具有更强的品牌商标构建意识;“渝大狮”权利人的商标申请数量均在50至100枚之间,但其作为成立较晚的品牌(2015-11-04),品牌商标构建意识较为薄弱;“包撰”“黑眼熊”申请商标数量均低于50枚,但“包撰”作为成立较晚的品牌(2021-08-12),其申请注册的皆为核心商标,其明显具有更强的品牌商标构建意识。故商标申请数量的差异除受品牌成立时间的影响外,还与品牌权利人的商标布局策略和意识有关。

从品牌商标申请量来看,“包撰”品牌旗下核心商标占比为100%之间;“墨茉”品牌的核心商标占比均为80-90%之间;“塔斯汀”“放哈”“渝大师”“黑眼熊”品牌的核心商标占比均为50-70%之间;“虎头局”“五爷拌面”“贵凤凰”牌的核心商标占比均为30-50%之间;“椿风”品牌核心商标占比仅2%左右,为让其品牌获得更全面的保护,其核心商标申请数量仍需扩充。故从统计表上看,商标申请总量与品牌商标的申请量具有较强的相关性。

...(本节选取部分内容展示)

知名餐饮企业海外商标布局

满记甜品(英语:Honeymoon Dessert)是一家源于香港的连锁式甜品店,创立于1995年,该连锁店提供以水果如榴梿及芒果制作的手造甜品。满记甜品也积极寻求于国内及东南亚地区拓展海外市场。邻接香港的深圳市已开设了共七间自家营运的“满记甜品”分店,并且于上海、北京、杭州、苏州、沈阳、湖南、珠海、广州等省市区及海外的印度尼西亚开办了超越六十余间连锁式“满记甜品”特许专营店。

从下图中可以看出,满记甜品海外商标申请时间始于2005年,申请数量最多的年份是2014年,之后海外申请量便有所下滑。

注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考,数据不含中国大陆和中国香港。

对比其在中国内地申请的商标数量(下图所示),满记甜品的海外商标申请数量相对偏少,可见中国内地仍是其主要市。

【2002-2021年中国内地布局情况

注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考(马德里注册申请计算为1件)。

就注册方式而言,满记甜品主要采用单国注册方式,申请最多的国家/地区主要为韩国、澳门、泰国。从商标申请数量来看,满记甜品主要的布局范围为亚洲,在华人较多的发达国家比如:加拿大、美国、新西兰、英国、澳大利亚等地也有为数不少的商标申请。

注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考,数据不含中国大陆和中国香港。

...(本节选取部分内容展示)

 

  • 行业优质商标展示

行业优质商标信息可以为餐饮行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现餐饮行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了餐饮商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

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