报告获取 | 服装行业商标品牌月刊(2022年第8期,总第8期)

发布时间:2022-10-26 作者: 来源:超凡知识产权公众号 阅读量:205

我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口,再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径,政策的不断演变反映出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期,我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行,未来发展潜力巨大。可见,在中国服装发展的下一个五年,想要在激烈的竞争中独占鳌头,产品、品牌、知识产权都应是服装企业重点布局的对象。

基于此,我们特别推出了《服装行业商标品牌月刊》。《服装行业商标品牌月刊》将结合服装行业特点,以“商标”问题为切入点,持续提供服装行业商标知识、案例、资讯等内容,展示服装品牌发展动态,洞察服装行业发展趋势,从而提升服装行业经营者的品牌创造、运用、管理和保护能力,助力服装企业决胜品牌竞争和市场竞争。 

本期《服装行业商标品牌月刊》涵盖“行业商标前沿资讯”“知名企业商标动态”“行业优质商标信息”等内容。
 

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行业商标前沿资讯

行业商标前沿资讯汇集服装企业商标纠纷典型案例以及行业法律法规等内容。通过实际案例等,最直观展现服装领域有关商标的冲突点、争议点以及行业规范等,帮助服装企业了解司法动向、裁判趋势、行业准则等内容,为服装企业合规管理、应对侵权、主动维权等提供参考。知名服装品牌“杰尼亚Zegna”获驰名商标的跨类保护

近日,北京市高级人民法院对国家知识产权局(以下简称“国知局”)与康恩泰有限公司(以下简称“康恩泰公司”)、杰尼亚节能科技(天津)有限公司(以下简称“杰尼亚公司”)商标权无效宣告请求行政纠纷一案作出二审判决,本案二审维持原判,康恩泰公司成功无效第20620894号“ ”商标(以下简称“诉争商标”)。

2016年7月,杰尼亚公司申请注册诉争商标,核定使用在第19类磨砂玻璃、建筑玻璃等商品上。2019年4月,康恩泰公司向国知局申请宣告诉争商标无效,国知局经审理裁定诉争商标予以维持,康恩泰公司不服向北京知识产权法院起诉。

北京知识产权法院经审理认为,康恩泰公司提交的证据能够证明在诉争商标申请日之前,核定使用在第25类服装商品上第640608号“”商标和第969347号“”商标在中国大陆地区已具有极高知名度和影响力,在服装领域已达到驰名程度。诉争商标的主要识别部分完整包含“杰尼亚”,与“ZEGNA”呼叫相近,诉争商标构成对上述两商标的复制摹仿。虽然诉争商标核定使用的商品与服装商品具有一定差距,但在康恩泰公司上述两商标具有较强显著性和知名度的情况下,诉争商标容易使相关公众将其与康恩泰公司知名商标建立相当程度的联系,从而损害康恩泰公司权益。诉争商标的注册构成2013年《商标法》第十三条第三款规定之情形,国知局认定有误,予以纠正。

综上,一审法院判决撤销被诉裁定,并由国知局重新作出裁定。国知局不服该一审判决向北京市高级人民法院提起上诉,本案二审维持原判,康恩泰公司历经两审程序成功无效杰尼亚公司诉争商标。

评析:驰名商标的跨类保护并不等同于全类保护,其保护范围大小受驰名商标显著性及知名程度、不相类似商品或服务之间的关联程度等综合因素的影响,当商品或者服务在所属行业类别、消费群体等层面差异过大,不会误导相关公众时,则不再给予驰名商标跨类保护。本案中,法院在审理时结合康恩泰公司提交的大量证据,综合考虑到两枚驰名商标的知名度和显著性,以及相关公众对这两枚驰名商标的知晓程度,认定玻璃类商品与服装类商品虽有一定的差异性,但仍会导致相关公众将诉争商标与康恩泰公司的驰名商标相联系,最终认定诉争商标违反了《商标法》第十三条第三款,康恩泰公司成功维权。本案对于第19类商品和第25类商品构成驰名商标的跨类保护具有典型意义,品牌权利人在其他案件中可以参考借鉴。

...(本节选取部分内容展示)

 

知名企业商标动态

企业商标动态将在一定程度上反映企业新产品、新品牌的发展动向。本期“知名企业商标动态”以服装行业部分知名企业为对象,以商标新申请及初审情况为展开面,帮助服装行业经营者了解商标布局新动态,窥见行业品牌发展新趋势。

部分服装头部企业商标动态

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注:①表中仅根据商标网(http://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/index.html)选取部分男装头部企业在我国境内的商标注册情况进行列表分析。②表中商标申请量数据的统计时间截至2022年09月20日。统计对象为图中所列企业名下商标,不包括其子公司或其他关联公司名下的商标。③商标中各个品牌的排列顺序取自买购网(https://www.maigoo.com/maigoo/026ny_index.html)十大男装品排行榜(仅列国内企业,外国品牌排除在外)。④上表中的占比数据保留至小数点后两位。⑤下同。

在上述统计的国内十大男装头部企业的数据中可以看出,商标申请总量最多的企业为海澜之家品牌管理有限公司,为4890件。商标申请总量排名在第二位的红豆集团有限公司的商标申请量为3212件,第三位上海美特斯邦威服饰股份有限公司申请量为2761件,第四位浙江森马服饰股份有限公司的申请量为2271件,第五位福建柒牌时装科技股份有限公司、福建柒牌集团有限公司的申请量为1194件,第六位宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司、太平鸟集团有限公司的申请量为1182件,第七位至第十位的申请量均在一千件以下。整体表现来看,前六位商标申请量大,均在千件以上。
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从商标申请类别的角度来看,第25类商标占比最高的企业是商标申请总量排名第十位的宁波中哲慕尚控股有限公司(56.65%);第25类商标占比最低的企业是商标申请总量排名第九的浙江森马服饰股份有限公司(7.44%);商标申请总量排名第一的海澜之家品牌管理有限公司,其第25类商标占比(23.21%)排名第六。

...(本节选取部分内容展示)

部分服装新锐品牌商标动态

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注:表中数据统计时间为2022年09月20日。“商标总数”系以“所属公司”名义检索的商标总数。“核心品牌”为该企业在行业中的新锐品牌。“品牌商标”系指围绕表中“新锐品牌”申请注册的商标,其中“申请量”指商标申请数量,“占比”指商标申请量在商标总量中的占比。
下图为各企业新锐品牌与其他商标申请量对比:

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从上述图标来看,上述服装企业商标申请总量与新锐品牌在该企业商标申请总量占比并非正相关,由此可知,部分服装企业通常会同时开展多个品牌的商标布局,形成以核心品牌为主导,多品牌共同发展或相互补充的模式。这部分企业通常品牌保护意识较强,商标整体布局相对较为完善。同时,也可以看出部分企业的商标申请量少,品牌较为单一,相对而言,其品牌保护及商标整体布局较弱,存在较大的被抢注的风险。

可见,随着市场经济的发展、互联网普及,也凭借互联网所具有的传播速度快、范围广特点,新锐品牌可以在短时间内被广大公众所知晓,但对于部分商标总储存量相对较少的企业而言,存在较大的隐患。在商标布局方面,如果企业能够做到未雨绸缪,将为核心品牌的持续发展、多元发展铺平或拓宽道路。
...(本节选取部分内容展示)

知名服装企业海外商标布局

Bananain海外商标布局分析

Bananain蕉内,是三立人(深圳)科技有限公司(以下简称“三立人”)注册的服装品牌。三立人成立于2015年,总部设在深圳,是中国第一家定位于无感标签内衣的企业。

2021年“618”,新锐内衣品牌蕉内以1.8亿元成交额斩获天猫内衣、袜子双品类冠军。而在已经过去的2020年,蕉内的全年成交总额预计达到10亿元,从名不见经传的内衣品牌到炙手可热的时尚新秀,蕉内只花了不到六年的时间。无论是产品定位、运营还是广告宣发,蕉内都堪称传统消费品互联网化的典范。
自诞生起,蕉内就定位于“体感科技”。所谓“体感科技”,即通过技术的迭代,持续提升人的感觉和体验。这一差异化的定位,为用户留足想象空间,也为蕉内在消费场景的扩充埋下伏笔。

在品牌名的由来上,“Banana”的元素,源自“有苹果就有香蕉”的联想,表达了创始人对苹果公司革新与改变精神的致敬;也蕴含一种朴素的期望和初心——将日常物品作为纽带,重塑生活的独特体验与感受。品牌名的另一元素“in”,代表未知的无限可能。创立伊始,企业创始人就期待为消费者带来insight(洞察),invent(创新),inspire(激励),involve(参与),injoy(愉悦),向世界传递“in”的更多可能。

本文主要分析三立人主标“Bananain”的海外布局情况。

注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考。

从近年来的海外商标布局可以看出,三立人海外申请“Bananain”商标22件,其中有1件马德里商标(指定国家有巴西、加拿大、英国、印尼、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、美国、越南),单一申请涉及澳大利亚、韩国、美国、加拿大、欧盟以及东南亚部分国家和地区(如上表所示)。目前,Bananain尚未涉足海外市场,但从其在全球的海外商标布局上可以预见,进入全球市场是其长远发展目标之一。

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注:数据来源IPSENSUS,以上数据仅供参考。
从申请类别上来看,Bananain申请的类别主要集中在服装、鞋、帽的第25类,在第3、18、24、35类上也有较多的布局,为其市场和产品多样化布局留足较多的可能性。

...(本节选取部分内容展示)

 

行业优质商标信息

行业优质商标信息可以为服装行业经营者提供商标品牌价值的定价参照,同时也能够展现服装行业对品牌命名的偏好特点。此次“行业优质商标信息”汇总了服装商品上的部分商标及其市场价值等信息,这些信息同样可以为企业转让、受让商标提供一定的参考。

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注:表中商标市场价值信息由业内有关机构提供。

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以上为本期“服装行业商标品牌月刊”部分内容

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